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不锈钢水箱企业品牌化的关键要素是什么


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类型:新闻资讯 加入时间:2013-4-16 15:26:18 返回列表
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不锈钢水箱企业品牌化的关键要素是什么?
      第一,不锈钢水箱必须要有附加值,必须强化不锈钢水箱的核心价值,没有核心价值的不锈钢水箱就像没有人格魅力的躯体一样,没有自己的价值观。很多中国不锈钢水箱在这一点做得很不够,它们的核心价值没有打造出来。比如说奔驰的尊贵,宝马的奔放,这些都是不锈钢水箱附加值的体现,而缺少这些附加值的汽车,即使做得一模一样,也只是缺乏生动的物质形态而已。再比如茅台酒和五粮液的比较,茅台是国酒,茅台对酒的品质抓得非常严苛,而且茅台人对于自己的产品都有国酒的自豪感。茅台承载的品质和文化信息,已经灌输到茅台人的血液里,这是五粮液很难超越的地方。
      第二,不锈钢水箱贵在坚持。中国原来有很多不锈钢水箱的核心价值很好,但是不能坚持,经常在不锈钢水箱品牌塑造中随风摇摆,今天用这个表达手段,明天用另一种不锈钢水箱诉求,策略换了,方向换了,核心价值就没了。其实不锈钢水箱的定位就是有舍有得,定位肯定要牺牲一些东西,然后聚焦于核心价值。
      随风摇摆的不锈钢水箱,一定不可能在消费者心中留下深刻印象,只有那些坚持定位的企业,才能成就不锈钢水箱品牌企业。比如新普克水箱的定位就是直销型不锈钢水箱,没有中间商这一层面的利润,就是坚持304材质平价的概念,新普克的现场工作就是由工人来完成的,这就是概念和品牌的诉求,做的就是高端市场。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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